Французская консалтинговая компания Ipsos недавно опубликовала очередное исследование World Luxury Tracking о мировом рынке luxury в 2018
Помимо прочего, отмечается тренд использования роскоши как средства самовыражения и социального статуса в так называемом Великом восточном географическом регионе. При этом, по наблюдениям авторов, в Китае сильнее, чем в других изученных странах, у людей выражена склонность проявления признаков принадлежности к определённому социальному слою. В стране растёт число состоятельных женщин: так, в минувшем году они сделали 40% продаж Maserati в Поднебесной (выбирая самые дорогие и мощные модели). Развиваются гендерно-ориентированные коммуникации: бренды организуют все больше VIP-мероприятий исключительно для женщин.
В целом афлюенты (премиальные клиенты) стали менее чувствительны к ценам, чем это было в 2015–2016. В различных странах они проявляют интерес к разным сегментам: например, в Китае особенно любят премиальную косметику, в Южной Корее популярны роскошные солнцезащитные очки, а изысканное вино и крепкие спиртные напитки особенно востребованы в России. В Японии 19% респондентов ожидают, что бренды будут ответственны в этических и экологических вопросах – эти критерии стали вторым по значимости фактором для завоевания их предпочтений. Некоторые бренды обрели дополнительную ценность на локальных рынках благодаря специализированным коллекциям, как, например, капсульная коллекция D&G Matryoshka, созданная эксклюзивно для московского бутика Dolce & Gabbana.
Вместе с тем премиальный спрос в мире становится более прагматичным. В исследовании The Knight Frank, которое фокусируется не только на потреблении, но и на инвестиционной привлекательности luxury-рынка, индекс инвестиционной привлекательности возглавили редкие сорта виски (стоимость выросла на 40% за год, что делает их самой доходной инвестицией за последние 10 лет), сместив раритетные авто (такие как Aston Martin DBR1 1956 года, проданный в позапрошлом году за $22,6 млн).
Согласно ежегодному отчёту Deloitte Global Powers of Luxury Goods, наблюдается рост продаж люксовых брендов на всех основных рынках, ведущей страной-продавцом остается Италия, а лидером по увеличению продаж стала Франция. Топ-3 владельцев самых продаваемых брендов не изменился: LVMH Moët Hennessy-Louis Vuitton SE, The Estée Lauder Companies и Compagnie Financière Richemont.
Казахстан не включается в глобальные исследования ввиду незначительности рынка. Дистрибьюторы, конечно, исследуют внутренние тенденции, но не для широкой публики. Прозрачен благодаря регистрации лишь авторынок. Так, по данным АКАБ, в 2018 количество первичных и вторичных регистраций авто класса luxury выросло на 47% по сравнению с 2017, и на 62% по сравнении с 2016, достигнув 330 единиц. На первом месте в списке предпочтений – Bentley (140 перерегистраций и 11 новых). На втором – Mercedes-Benz Maybach S-Class (зарегистрировано 65 седанов S560 и S500, из них 24 впервые получили номера). На третьем – Maserati (29 покупок). Замыкают этот топ-5 Rolls-Royce (24) и Ferrari (11). Более половины автомобилей люксового сегмента зарегистрированы в Алматы, на втором месте, с отставанием в 3 раза, идет Астана (Нур-Султан), на третьем – Алматинская область. Парк Tesla тоже увеличивается – за год куплено 19 новых авто (60% регистраций и перерегистраций – в Алматы).
Forbes Kazakhstan подсчитал, во сколько примерно обходится сегодня «потребительская корзина» миллионера.
Автомобиль
Самый дорогой автомобиль, пользующийся спросом в Казахстане, Rolls-Royce Phantom, стоит 290 млн тенге.
Самый дорогой Bentley – Mulsanne 6.75 AT EWB – обойдется в 150 млн, самый популярный – Continental GT – в 80 млн.
Lamborghini Huracаn – в 136 млн,
Ferrari Portofino – в 115 млн,
Mercedes-Maybach S500 (один из самых недорогих в этом ряду) – в 53 млн,
Maserati Quattroporte S – в 44 млн,
Tesla Model X – в 42 млн,
Jaguar XJ – в 36 млн,
Aston Martin Vanquish – в 35 млн,
BMW 7 – в 55 млн тенге.
Джеты
Цена аренды зависит от типа судна: от 1,5 млн тенге за полёт на лёгком суперджете, от 2,5 млн – на средне- и дальнемагистральных, от 3 млн – за суда VIP-класса, запас хода которых варьируется от 0,6 км (вертолеты, лёгкие самолеты) до 13 тыс. км (тяжёлые самолеты). Наиболее популярные маршруты: Алматы – Астана (от 5 до 8 млн тенге) и Алматы – Дубай (от 20 до 25 млн тенге).
Покупка Cessna Citation M2 (лёгкий самолёт, вмещающий до семи человек, в новом состоянии) обойдётся приблизительно в 1,7 млрд тенге; Learjet 75 (самолёт среднего размера, вмещает девять пассажиров) – в 4,5 млрд, Gulfstream G650 (10 пассажиров) – в 21,7 млрд, Bombardier Global 6000 (17 мест) – в 20,5 млрд тенге.
День на курорте
Шымбулак: сезонный абонемент – 290 тыс. тенге, инструктор – 9 тыс., суперлюкс на ночь – 136 тыс., средний чек обеда в ресторане – 15 тыс.
Oi Qaragai: недельный абонемент – 160 тыс. тенге, инструктор – 7 тыс., коттедж на сутки – 319 тыс., обед и ужин в ресторане – 15 тыс.
Боровое: президентский люкс – 118 тыс. за ночь, завтрак включён.
Капланкая, Турция (Эгейское море): отдельная улучшенная вилла, все виды развлечений и отдыха – 1 млн тенге в сутки.
Бар
Шампанское белое брют Moet & Chandon Imperial – 30 тыс., Brandy de Jerez Cardenal Mendoza Solera Gran Reserva, – 35 тыс., вино красное Feudi di San Gregorio Serpico 2010 – 76 тыс., коньяк XO Daniel Bouju – 80 тыс., виски Glendronach Allardice 18-летний – 85 тыс. тенге.
Обучение детей
Kazakhstan International School в Алматы – 650,5 тыс. тенге в месяц, QSI Международная школа Астаны – 961 тыс. тенге, Haileybury Almaty – 809,5 тыс., Haileybury Astana – 809,5 тыс. тенге.
Спорт
Годовое членство в гольф-клубах «Нуртау», «Ариал», «Жайляу» – около 1 млн тенге.
Рестораны
Ужин на двоих в Parmigiano – 440 тыс. тенге, Villa dei Fiori – 335 тыс. тенге, Seven Bar & Restaurant (Ritz-Carlton, Almaty) – 305 тыс. тенге, Dom Perignon, Rose Vintage 2005 Brut – 305 тыс. тенге, Amarone della Valpolicella, 2003 – 440 тыс. тенге.
Гардероб
Мужской костюм-двойка Versace Vintage – 300 тыс. тенге, ботинки-оксфорды Silvano Sassetti – 180 тыс., часы Ulysse Nardin Marine Chronometer – 4 млн. Женский черный костюм Roberto Cavalli – 1,1 млн тенге, классические туфли на низком каблуке Marni – 388 тыс., сумка Fabiana Filippi – 360 тыс. тенге.
Жильё
Апартаменты: мкр Мирас, 420 м2, 6 комнат, 3-й этаж – 1,2 млрд тенге;
Esentai Apartments, 227 м2, 4 комнаты – 300 млн тенге.
Самые дорогие дома в Алматы в предгорьях, в Мирасе и выше отеля Royal Tulip. По данным Forbes Kazakhstan, недавно один из домов там был продан за $20 млн.
Источник Forbes.kz